Una giornata da protagonisti per la FIGC e la Nazionale italiana di calcio al Social Football Summit, l’evento dedicato alla football industry svoltosi allo Stadio Olimpico lunedì e martedì scorsi.

Tra gli eventi promossi all’interno del football stage, il palco principale, spazio alla celebrazione di un sogno, quello della vittoria degli Europei: come raccontarla se non con un panel dedicato a “Sogno Azzurro” la docuserie prodotta da Rai e FIGC è appena sbarcata anche su Netflix. Con la conduttrice Sara Benci sono intervenuti Paolo Corbi, responsabile Comunicazione FIGC, e Pierluigi Colantoni, Direttore Comunicazione Rai che con la direzione Nuovi Formati ha realizzato la serie.

“Dopo un’esperienza con la Nazionale Femminile ai Mondiali 2019 - ha raccontato Colantoni - ci siamo ritrovati con Paolo, che ci ha proposto di fare qualcosa di ancora più rivoluzionario e creativo con la Nazionale maschile verso gli Europei. Sono nati così i 4 episodi di Sogno Azzurro e poi il film sugli Europei”. “Abbiamo voluto raccontare più che una storia sportiva un racconto di emozioni - ha aggiunto Corbi - quelle emozioni vissute dagli Azzurri, che così sono state condivise con tutti i nostri tifosi, dandogli la possibilità di essere al nostro fianco in un Sogno Azzurro”.

La docuserie ‘Sogno Azzurro è stata premiata da risultati straordinari: 15 milioni di telespettatori per i 5 episodi su Rai 1, con il picco di oltre 4 milioni e il 21.2% di share per “La strada per Wembley”, l’episodio finale che ha ripercorso la cavalcata degli Azzurri, dalla partita d'esordio con la Turchia fino alla finale contro l'Inghilterra, un’entusiasmante avventura raccontata dalle voci dei protagonisti. Anche su RaiPlay, dove è stato il documentario più visto sulla piattaforma a giugno, ed ora su Netflix “Sogno Azzurro” continua a far emozionare.

Oltre al racconto, la FIGC è protagonista anche nell’innovazione: Giovanni Valentini, Direttore Commerciale della Federcalcio, e Massimo Magri di Supponor hanno presentato la prima esperienza di pubblicità virtuale in una gara degli Azzurri, Svizzera-Italia dello scorso settembre, che ha garantito la visibilità sul territorio italiano dei partner commerciali FIGC attraverso una grafica virtuale sovraimposta, in tempo reale, sui LED posizionati a bordocampo, all’interno del segnale televisivo. Questa innovativa tecnologia è basata su un software di intelligenza artificiale che è stato ‘allenato’ per essere in grado di distinguere in tempo reale i movimenti e gli oggetti davanti i LED senza la necessità di alcun intervento hardware sui LED a bordocampo o sulle telecamere. In questo modo, vengono valorizzati i benefici della tecnologia a favore dei brand commerciali legati agli Azzurri.

Lunedì, poi, un riconoscimento dal Social Football Sunmit è arrivato anche per la campagna “L’Azzurro ci unisce”, che si è aggiudicata il premio nella categoria "Best Digital e Social Media Team - Agency" dei Social Football Awards. Realizzata da Indaco-AIUKI per FIGC la campagna declinata sui social media azzurri è nata dalla volontà federale di riaccendere la fiamma della passione calcistica nei tifosi italiani in occasione di Euro 2020, dopo i duri mesi di lockdown, anche attraverso due concetti comunicativi: “La Forza del Gruppo” e il “Rinascimento Azzurro”, inteso come processo di ricostruzione e ringiovanimento della Nazionale realizzato dal Ct Roberto Mancini. Il progetto è stato avviato da un video emozionale, visualizzato 1,5 milioni di volte, con oltre 166 mila interazioni, ed è continuato con la realizzazione di un nuovo look and feel per le grafiche digitali della Nazionale, dal taglio fresco e d’ispirazione urban Fiore all’occhiello de “L’Azzurro ci unisce" sono stati poi i post #RinascimentoAzzurro.